{"id":33537,"date":"2020-02-04T10:14:59","date_gmt":"2020-02-04T10:14:59","guid":{"rendered":"https:\/\/webinterpret.com\/blog\/ecommerce-advertising-ebay-amazon-expert-interview\/"},"modified":"2025-06-18T08:09:16","modified_gmt":"2025-06-18T08:09:16","slug":"ecommerce-werbung-ebay-amazon-experteninterview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webinterpret.com\/de\/blog\/ecommerce-werbung-ebay-amazon-experteninterview","title":{"rendered":"Wie man im Jahre 2020 erfolgreich auf Marktpl\u00e4tzen verkauft: Experteninterview mit Patrick Smarzynski"},"content":{"rendered":"<p>Laut dem &#8222;Marin Software Q2 2019 Digital Advertising Benchmark&#8220;-Bericht hat das Volumen der bezahlten Suchmaschinen-Klicks weltweit ein solides Wachstum gezeigt (13% Wachstum im Vergleich zum Vorjahr). Dar\u00fcber hinaus ist in der E-Commerce-Werbung eine <strong>Steigerung der Werbeausgaben um 40%<\/strong> zu verzeichnen, wobei <a href=\"https:\/\/webinterpret.com\/en\/blog\/amazon-dominate-ecommerce-sales-online-stores-survival-strategy\">Amazon seinen entscheidenden Vorsprung beibeh\u00e4lt<\/a>.<\/p>\n<p>Fazit: Marktplatz-Verk\u00e4ufer brauchen eine <strong>st\u00e4rkere und intelligentere Werbestrategie<\/strong>.<\/p>\n<p>In diesem Experteninterview spricht <strong>Patrick Smarzynski, Mitbegr\u00fcnder von Webinterpret<\/strong> mit fast 20 Jahren Erfahrung im E-Commerce, \u00fcber:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Entwicklung des Marktplatzmodells und seine Auswirkungen auf den Verkauf im Internet<\/li>\n<li>Die neue Realit\u00e4t der E-Commerce-Werbung und wie sich Verk\u00e4ufer darauf einstellen k\u00f6nnen<\/li>\n<li>Die effektivsten M\u00f6glichkeiten, der fortschreitenden Wettbewerbsintensivierung immer einen Schritt voraus zu sein.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_32797\" aria-describedby=\"caption-attachment-32797\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-32801 size-full\" src=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/international-ecommerce-expert-interview-smarzynski.jpg\" alt=\"Ecommerce advertising on eBay &amp; Amazon: expert interview\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/international-ecommerce-expert-interview-smarzynski.jpg 1024w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/international-ecommerce-expert-interview-smarzynski-300x150.jpg 300w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/international-ecommerce-expert-interview-smarzynski-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-32797\" class=\"wp-caption-text\">Patrick Smarzynski, Mitbegr\u00fcnder von Webinterpret<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Wie man im Jahre 2020 erfolgreich auf Marktpl\u00e4tzen verkauft: Interview mit Patrick Smarzynski<\/h2>\n<h3>Was ist das aktuelle Marktplatz-Werbemodell?<\/h3>\n<p><strong>Patrick Smarzynski:<\/strong> Vor nicht allzu langer Zeit reichten die Verkaufsgeb\u00fchren oft aus, damit Marktplatz-Verk\u00e4ufer eine zufriedenstellende Sichtbarkeit ihrer Produkte erwarten konnten. Heute ist es jedoch unwahrscheinlich, dass die Zahlung solcher Geb\u00fchren das gleiche Ergebnis garantiert.<\/p>\n<p>Das aktuelle Marktplatzmodell zeigt eine <strong>wechselnde Dynamik zwischen organischer und bezahlter Suche<\/strong>. Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr ist <a href=\"https:\/\/webinterpret.com\/de\/blog\/ebay-produktkennzeichnungen\">eBay<\/a>: In den popul\u00e4rsten Kategorien sind mehr als 50% der ersten Seite der Suchergebnisse gesponserte Produkte. Dazu z\u00e4hlen die ersten 5 Suchergebnisse, die die meisten Klicks erhalten.<\/p>\n<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-32844 aligncenter\" src=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-ebay-sponsored-products.png\" alt=\"Ebay sponsored products (ecommerce advertising)\" width=\"1024\" height=\"1623\" srcset=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-ebay-sponsored-products.png 1024w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-ebay-sponsored-products-189x300.png 189w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-ebay-sponsored-products-646x1024.png 646w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-ebay-sponsored-products-768x1217.png 768w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-ebay-sponsored-products-969x1536.png 969w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>eBay Werbung<\/strong> wird zu einer der wichtigsten Priorit\u00e4ten der Plattform, um den Umsatz zu steigern. Infolgedessen ist es zu einem exponentiellen Wachstum gekommen. Dank eBay bewarben \u00fcber 800.000 Verk\u00e4ufer mehr als 200 Millionen Angebote (ein Umsatzwachstum von 110 % gegen\u00fcber dem Vorjahr).<\/p>\n<p>Auch das <strong>Werbegesch\u00e4ft von Amazon<\/strong> w\u00e4chst mit zunehmender Geschwindigkeit. Sch\u00e4tzungen zufolge werden US-Werbetreibende im Jahr 2020 10,92 Milliarden US-Dollar f\u00fcr die Amazon-Plattform ausgeben.<\/p>\n<p>Amazon ist nun nach Google und Facebook <strong>die drittgr\u00f6\u00dfte digitale Werbeplattform<\/strong> in den USA. Laut eMarketer entfallen im Jahr 2019 fast 9% der digitalen Ausgaben in den USA auf Amazon, was einem deutlichen Anstieg von 6,8% im Jahr 2018 entspricht.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-32808 aligncenter\" src=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amazon-digital-ad-revenues.png\" alt=\"Ecommerce: advertising on Amazon\" width=\"1024\" height=\"928\" srcset=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amazon-digital-ad-revenues.png 1024w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amazon-digital-ad-revenues-300x272.png 300w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amazon-digital-ad-revenues-768x696.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Der gr\u00f6\u00dfte digitale Werbeanbieter der Welt ist im Jahr 2019 nach wie vor Google (31,1% der weltweiten Werbeausgaben, 103,73 Milliarden US-Dollar), gefolgt von Facebook (67,37 Milliarden US-Dollar Netto-Werbeeinnahmen), Alibaba (29,20 Milliarden US-Dollar) und Amazon (14,03 Milliarden US-Dollar).<\/p>\n<p>Im Allgemeinen werden die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung bis 2022 voraussichtlich fast 65% der gesamten Medienausgaben ausmachen. Tatsache ist, dass Werbung und Promotionen auf E-Commerce-Plattformen eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen.<\/p>\n<h3>Wie beeinflussen Anzeigen die organische Suche auf Marktpl\u00e4tzen?<\/h3>\n<p><strong>Patrick Smarzynski:\u00a0<\/strong>Zwischen Anzeigen und organischer Suche besteht ein eindeutiger <strong>Zusammenhang<\/strong>. Nehmen wir Amazon als Beispiel. Amazon m\u00f6chte die Produkte priorisieren, die sich voraussichtlich am meisten verkaufen. Solche Produkte haben eine gute Verkaufs- und Feedback-Historie. Wenn sich also der Umsatz und das Feedback verbessern, steigen die Produkte in organischen Rankings.<\/p>\n<p>Tatsache ist, dass Werbung und Amazon-<a href=\"https:\/\/webinterpret.com\/de\/blog\">Suchmaschinenoptimierung<\/a> zusammenarbeiten k\u00f6nnen, um den Umsatz zu steigern. Dies bedeutet, dass wenn ein Produkt abh\u00e4ngig von der Konkurrenz einen besseren Rang einnimmt, man Anzeigeninvestitionen auf andere Produkte und andere Schl\u00fcsselwort-Phrasen umverteilen kann.<\/p>\n<h3>Welche Chancen hat das wachsende Anzeigengesch\u00e4ft im E-Commerce?<\/h3>\n<p><strong>Patrick Smarzynski:\u00a0<\/strong>Als Erstes werden heutzutage definitiv Anzeigen gebraucht, um eine zufriedenstellende Sichtbarkeit und Konversion zu erzielen. Nicht \u201eob\u201c ist die Frage, sondern \u201ewann und wie\u201c.<\/p>\n<p>Da Plattformen ihre Investitionen in Werbung f\u00fcr den Handel erh\u00f6hen, entstehen zahlreiche neue Marketingm\u00f6glichkeiten, wie z. B. die Verk\u00fcrzung des Verkaufszyklus, Verbesserung der Markenbekanntheit, Sichtbarkeit usw. So zum Beispiel haben die Promoted Listings von eBay den Anspruch, die Sichtbarkeit um \u00fcber <strong>30% zu erh\u00f6hen<\/strong>.<\/p>\n<p>Anzeigen bieten auch wertvolle Informationen \u00fcber sich \u00e4ndernde Verbrauchergewohnheiten und <strong>die besten M\u00f6glichkeiten, heutzutage Kunden zu gewinnen<\/strong>. E-Commerce-Webseiten enthalten unz\u00e4hlige Daten dar\u00fcber, wer ihre Kunden sind und wie sie einkaufen. So zum Beispiel auch die Ma\u00dfnahmen, die K\u00e4ufer ergriffen haben, nachdem sie die Anzeigen gesehen haben oder ob sie tats\u00e4chlich umgesetzt wurden.<\/p>\n<p>Solche Daten sind der <strong>Schl\u00fcssel f\u00fcr die Gestaltung erfolgreicher Werbekampagnen<\/strong> und das Targeting auf breiter Ebene. Auf Amazon kann man also nicht nur auf Grundlage demografischer Daten und Interessen abzielen, sondern auch auf echte Einkaufs- und Kaufdaten. Die Daten von eBay erfassen auch Kaufabsichtssignale, Einkaufsinformationen und Daten auf Transaktionsebene, sodass Marken ihre Kampagnen optimieren k\u00f6nnen, um eine pr\u00e4zisere Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n<blockquote><p>Heutzutage werden definitiv Anzeigen gebraucht, um eine zufriedenstellende Sichtbarkeit und Konversion zu erzielen. Nicht \u201eob\u201c ist die Frage, sondern \u201ewann und wie\u201c.<\/p><\/blockquote>\n<h3>Was ist mit Werbeherausforderungen und wie k\u00f6nnen Online-Verk\u00e4ufer diese bew\u00e4ltigen?<\/h3>\n<p><strong>Patrick Smarzynski:\u00a0<\/strong>eBay und Amazon geh\u00f6ren zu den gr\u00f6\u00dften Marktpl\u00e4tzen, aber auch zu den wettbewerbsf\u00e4higsten. Hinzu kommt, dass bezahlte Marketingkampagnen dazu neigen, mit der Zeit ein <strong>Maximum<\/strong> in einem bestimmten Markt zu erreichen. Dies bedeutet, dass die Anschaffungskosten ohne hinreichende Kapitalrendite erheblich steigen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Um m\u00f6gliche <strong>Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen<\/strong>, empfehle ich einen bewusst und datengesteuert erstellten Werbeplan zu nutzen. Um Zeit und Geld zu sparen, rate ich davon ab, Ihr Produkt bei allen und jedem zu bewerben.<\/p>\n<p>Ebenso empfehle ich Flexibilit\u00e4t, Anpassungsf\u00e4higkeit und die <strong>Bereitschaft zu testen<\/strong>, was funktioniert und was nicht. Sie k\u00f6nnen beispielsweise verschiedene Anzeigentypen testen, z. B. gesponserte Produkte, Produkte, die im Warenkorb oder an der Kasse beworben werden, Anbieterprofile auf der Hauptseite und so weiter.<\/p>\n<p>Eine gute Gelegenheit besteht auch darin, neue M\u00e4rkte zu testen, insbesondere solche mit geringerem Wettbewerb, die niedrige CPCs (Cost-per-Click) haben und eine bessere Rentabilit\u00e4t der Werbeausgaben bieten k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-32823 aligncenter\" src=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-cpc-international-markets.png\" alt=\"Ecommerce advertising: CPCs on international markets\" width=\"1024\" height=\"618\" srcset=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-cpc-international-markets.png 1024w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-cpc-international-markets-300x181.png 300w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-cpc-international-markets-768x464.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/webinterpret.com\/de\/solutions\/ebay\">Die E-Commerce-L\u00f6sung von Webinterpret<\/a> hilft Verk\u00e4ufern, Anzeigen auf verschiedenen internationalen M\u00e4rkten zu nutzen. Da wir Zugriff auf Daten und umfassende E-Commerce-Kenntnisse haben, k\u00f6nnen wir H\u00e4ndlern dabei helfen, ihr tats\u00e4chliches Umsatzpotenzial auszusch\u00f6pfen, um den bestm\u00f6glichen ROI zu erzielen<\/p>\n<h3>Das neue Jahrzehnt ist jetzt hier. Wie sieht der Marktplatz der Zukunft aus?<\/h3>\n<p><strong>Patrick Smarzynski:<\/strong> Im Jahr 2021 werden die Verbraucher weltweit bis zu <strong>4,8 Billionen US-Dollar<\/strong> im Internet ausgeben. Der Aufstieg des E-Commerce wird die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung weltweit weiter steigen lassen. Verk\u00e4ufer m\u00fcssen sich daher auf intelligente Weise an diese Realit\u00e4t anpassen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-32818 aligncenter\" src=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amzon-digital-ad-spending.png\" alt=\"Ecommerce advertising: digital ad spend in the USA\" width=\"1024\" height=\"835\" srcset=\"https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amzon-digital-ad-spending.png 1024w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amzon-digital-ad-spending-300x245.png 300w, https:\/\/webinterpret.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ecommerce-amzon-digital-ad-spending-768x626.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Der Marktplatz der Zukunft wird vor allem in etablierten M\u00e4rkten<strong> noch wettbewerbsf\u00e4higer<\/strong> <strong>werden<\/strong>. So m\u00fcssen Verk\u00e4ufer nach Alternativen auf M\u00e4rkten suchen, um den Wettbewerb leichter zu bestehen. Infolgedessen wird der weltweite Verkauf zu einem Muss, um wettbewerbsf\u00e4hig zu sein und von Ertragssteigerungen zu profitieren.<\/p>\n<p>Infolgedessen wird der Marktplatz der Zukunft vielseitig und wirklich global sein. Da der Marktplatz mit dem gr\u00f6\u00dften Bestand und den besten Preisen tendenziell gewinnt, m\u00fcssen Marktpl\u00e4tze globale Verk\u00e4ufer an Bord holen.<\/p>\n<p>Verk\u00e4ufer wiederum m\u00fcssen weltweit effizient verkaufen, um in einer sich ver\u00e4ndernden Welt bestehen zu k\u00f6nnen. Heutzutage werden historische und geografische Unterschiede im Hinblick auf die Wettbewerbsf\u00e4higkeit auf einem globalen Markt immer bedeutungsloser. Es ist also an der Zeit, global zu agieren, einschlie\u00dflich der eigenen Werbestrategie!<\/p>\n<blockquote><p>Der weltweite Verkauf wird zu einem Muss, um wettbewerbsf\u00e4hig zu sein und von Ertragssteigerungen zu profitieren.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Laut dem &#8222;Marin Software Q2 2019 Digital Advertising Benchmark&#8220;-Bericht hat das Volumen der bezahlten Suchmaschinen-Klicks weltweit ein solides Wachstum gezeigt (13% Wachstum im Vergleich zum Vorjahr). Dar\u00fcber hinaus ist in der E-Commerce-Werbung eine Steigerung der Werbeausgaben um 40% zu verzeichnen, wobei Amazon seinen entscheidenden Vorsprung beibeh\u00e4lt. Fazit: Marktplatz-Verk\u00e4ufer brauchen eine st\u00e4rkere und intelligentere Werbestrategie. In diesem Experteninterview spricht Patrick Smarzynski, Mitbegr\u00fcnder von Webinterpret mit fast 20 Jahren Erfahrung im E-Commerce, \u00fcber: Die Entwicklung des Marktplatzmodells und seine Auswirkungen auf den Verkauf im Internet Die neue Realit\u00e4t der E-Commerce-Werbung und wie sich Verk\u00e4ufer darauf einstellen k\u00f6nnen Die effektivsten M\u00f6glichkeiten, der fortschreitenden Wettbewerbsintensivierung immer einen Schritt voraus zu sein. Wie man im Jahre 2020 erfolgreich auf Marktpl\u00e4tzen verkauft: Interview mit Patrick Smarzynski Was ist das aktuelle Marktplatz-Werbemodell? Patrick Smarzynski: Vor nicht allzu langer Zeit reichten die Verkaufsgeb\u00fchren oft aus, damit Marktplatz-Verk\u00e4ufer eine zufriedenstellende Sichtbarkeit ihrer Produkte erwarten konnten. Heute ist es jedoch unwahrscheinlich, dass die Zahlung solcher Geb\u00fchren das gleiche Ergebnis garantiert. Das aktuelle Marktplatzmodell zeigt eine wechselnde Dynamik zwischen organischer und bezahlter Suche. Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr ist eBay: In den popul\u00e4rsten Kategorien sind mehr als 50% der ersten Seite der Suchergebnisse gesponserte Produkte. Dazu z\u00e4hlen die ersten 5 Suchergebnisse, die die meisten Klicks erhalten. eBay Werbung wird zu einer der wichtigsten Priorit\u00e4ten der Plattform, um den Umsatz zu steigern. Infolgedessen ist es zu einem exponentiellen Wachstum gekommen. Dank eBay bewarben \u00fcber 800.000 Verk\u00e4ufer mehr als 200 Millionen Angebote (ein Umsatzwachstum von 110 % gegen\u00fcber dem Vorjahr). Auch das Werbegesch\u00e4ft von Amazon w\u00e4chst mit zunehmender Geschwindigkeit. Sch\u00e4tzungen zufolge werden US-Werbetreibende im Jahr 2020 10,92 Milliarden US-Dollar f\u00fcr die Amazon-Plattform ausgeben. Amazon ist nun nach Google und Facebook die drittgr\u00f6\u00dfte digitale Werbeplattform in den USA. Laut eMarketer entfallen im Jahr 2019 fast 9% der digitalen Ausgaben in den USA auf Amazon, was einem deutlichen Anstieg von 6,8% im Jahr 2018 entspricht. Der gr\u00f6\u00dfte digitale Werbeanbieter der Welt ist im Jahr 2019 nach wie vor Google (31,1% der weltweiten Werbeausgaben, 103,73 Milliarden US-Dollar), gefolgt von Facebook (67,37 Milliarden US-Dollar Netto-Werbeeinnahmen), Alibaba (29,20 Milliarden US-Dollar) und Amazon (14,03 Milliarden US-Dollar). Im Allgemeinen werden die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung bis 2022 voraussichtlich fast 65% der gesamten Medienausgaben ausmachen. Tatsache ist, dass Werbung und Promotionen auf E-Commerce-Plattformen eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen. Wie beeinflussen Anzeigen die organische Suche auf Marktpl\u00e4tzen? Patrick Smarzynski:\u00a0Zwischen Anzeigen und organischer Suche besteht ein eindeutiger Zusammenhang. Nehmen wir Amazon als Beispiel. Amazon m\u00f6chte die Produkte priorisieren, die sich voraussichtlich am meisten verkaufen. Solche Produkte haben eine gute Verkaufs- und Feedback-Historie. Wenn sich also der Umsatz und das Feedback verbessern, steigen die Produkte in organischen Rankings. Tatsache ist, dass Werbung und Amazon-Suchmaschinenoptimierung zusammenarbeiten k\u00f6nnen, um den Umsatz zu steigern. Dies bedeutet, dass wenn ein Produkt abh\u00e4ngig von der Konkurrenz einen besseren Rang einnimmt, man Anzeigeninvestitionen auf andere Produkte und andere Schl\u00fcsselwort-Phrasen umverteilen kann. Welche Chancen hat das wachsende Anzeigengesch\u00e4ft im E-Commerce? Patrick Smarzynski:\u00a0Als Erstes werden heutzutage definitiv Anzeigen gebraucht, um eine zufriedenstellende Sichtbarkeit und Konversion zu erzielen. Nicht \u201eob\u201c ist die Frage, sondern \u201ewann und wie\u201c. Da Plattformen ihre Investitionen in Werbung f\u00fcr den Handel erh\u00f6hen, entstehen zahlreiche neue Marketingm\u00f6glichkeiten, wie z. B. die Verk\u00fcrzung des Verkaufszyklus, Verbesserung der Markenbekanntheit, Sichtbarkeit usw. So zum Beispiel haben die Promoted Listings von eBay den Anspruch, die Sichtbarkeit um \u00fcber 30% zu erh\u00f6hen. Anzeigen bieten auch wertvolle Informationen \u00fcber sich \u00e4ndernde Verbrauchergewohnheiten und die besten M\u00f6glichkeiten, heutzutage Kunden zu gewinnen. E-Commerce-Webseiten enthalten unz\u00e4hlige Daten dar\u00fcber, wer ihre Kunden sind und wie sie einkaufen. So zum Beispiel auch die Ma\u00dfnahmen, die K\u00e4ufer ergriffen haben, nachdem sie die Anzeigen gesehen haben oder ob sie tats\u00e4chlich umgesetzt wurden. Solche Daten sind der Schl\u00fcssel f\u00fcr die Gestaltung erfolgreicher Werbekampagnen und das Targeting auf breiter Ebene. Auf Amazon kann man also nicht nur auf Grundlage demografischer Daten und Interessen abzielen, sondern auch auf echte Einkaufs- und Kaufdaten. Die Daten von eBay erfassen auch Kaufabsichtssignale, Einkaufsinformationen und Daten auf Transaktionsebene, sodass Marken ihre Kampagnen optimieren k\u00f6nnen, um eine pr\u00e4zisere Zielgruppe zu erreichen. Heutzutage werden definitiv Anzeigen gebraucht, um eine zufriedenstellende Sichtbarkeit und Konversion zu erzielen. Nicht \u201eob\u201c ist die Frage, sondern \u201ewann und wie\u201c. Was ist mit Werbeherausforderungen und wie k\u00f6nnen Online-Verk\u00e4ufer diese bew\u00e4ltigen? Patrick Smarzynski:\u00a0eBay und Amazon geh\u00f6ren zu den gr\u00f6\u00dften Marktpl\u00e4tzen, aber auch zu den wettbewerbsf\u00e4higsten. Hinzu kommt, dass bezahlte Marketingkampagnen dazu neigen, mit der Zeit ein Maximum in einem bestimmten Markt zu erreichen. Dies bedeutet, dass die Anschaffungskosten ohne hinreichende Kapitalrendite erheblich steigen k\u00f6nnen. Um m\u00f6gliche Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen, empfehle ich einen bewusst und datengesteuert erstellten Werbeplan zu nutzen. Um Zeit und Geld zu sparen, rate ich davon ab, Ihr Produkt bei allen und jedem zu bewerben. Ebenso empfehle ich Flexibilit\u00e4t, Anpassungsf\u00e4higkeit und die Bereitschaft zu testen, was funktioniert und was nicht. Sie k\u00f6nnen beispielsweise verschiedene Anzeigentypen testen, z. B. gesponserte Produkte, Produkte, die im Warenkorb oder an der Kasse beworben werden, Anbieterprofile auf der Hauptseite und so weiter. Eine gute Gelegenheit besteht auch darin, neue M\u00e4rkte zu testen, insbesondere solche mit geringerem Wettbewerb, die niedrige CPCs (Cost-per-Click) haben und eine bessere Rentabilit\u00e4t der Werbeausgaben bieten k\u00f6nnen. Die E-Commerce-L\u00f6sung von Webinterpret hilft Verk\u00e4ufern, Anzeigen auf verschiedenen internationalen M\u00e4rkten zu nutzen. Da wir Zugriff auf Daten und umfassende E-Commerce-Kenntnisse haben, k\u00f6nnen wir H\u00e4ndlern dabei helfen, ihr tats\u00e4chliches Umsatzpotenzial auszusch\u00f6pfen, um den bestm\u00f6glichen ROI zu erzielen Das neue Jahrzehnt ist jetzt hier. Wie sieht der Marktplatz der Zukunft aus? Patrick Smarzynski: Im Jahr 2021 werden die Verbraucher weltweit bis zu 4,8 Billionen US-Dollar im Internet ausgeben. Der Aufstieg des E-Commerce wird die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung weltweit weiter steigen lassen. Verk\u00e4ufer m\u00fcssen sich daher auf intelligente Weise an diese Realit\u00e4t anpassen. Der Marktplatz der Zukunft wird vor allem in etablierten M\u00e4rkten noch wettbewerbsf\u00e4higer werden. So m\u00fcssen Verk\u00e4ufer nach Alternativen auf M\u00e4rkten suchen, um den Wettbewerb leichter zu bestehen. Infolgedessen wird der weltweite Verkauf zu einem Muss, um wettbewerbsf\u00e4hig zu sein und von Ertragssteigerungen zu profitieren. Infolgedessen wird der Marktplatz der Zukunft vielseitig und wirklich global sein. 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