Alors que les marketplaces en ligne attirent des millions d’acheteurs chaque ann\u00e9e et offrent l’opportunit\u00e9 de pr\u00e9senter vos produits, elles impliquent \u00e9galement de la concurrence lorsque les vendeurs proposent des produits identiques ou similaires. Il est donc essentiel de se d\u00e9marquer pour r\u00e9ussir<\/b>. Si vous vendez sur eBay au niveau national ou international, les<\/b> Annonces Sponsoris\u00e9es constituent la strat\u00e9gie publicitaire la plus efficace<\/b> pour que vos produits apparaissent en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche, atteignent votre public cible et transforment les impressions et les clics en ventes.<\/p>\n
Cette s\u00e9rie de vid\u00e9os couvrira les points suivants :<\/p>\n
Les Annonces Sponsoris\u00e9es sont le mod\u00e8le de publicit\u00e9 en ligne d’eBay qui permet aux vendeurs d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de leurs produits<\/strong> sur eBay. Gr\u00e2ce \u00e0 ce mod\u00e8le, les annonces sont pr\u00e9sent\u00e9es de mani\u00e8re strat\u00e9gique aux acheteurs potentiels, ce qui donne aux vendeurs un avantage concurrentiel sur une marketplace encombr\u00e9e.<\/p>\n Les faits parlent d’eux-m\u00eames. Selon eBay, 83 % des acheteurs d’eBay consultent et ach\u00e8tent des articles sponsoris\u00e9s<\/strong> affich\u00e9s en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche. Les vendeurs ont \u00e9galement constat\u00e9 une augmentation moyenne des ventes de 50 % avec les Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es<\/strong> (par rapport aux articles non promus).<\/p>\n eBay propose deux principaux mod\u00e8les de campagne : les Annonces Sponsoris\u00e9es Standard et les Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es. Les sections suivantes mettent en \u00e9vidence les principales diff\u00e9rences entre ces mod\u00e8les de campagne et expliquent comment choisir celui qui convient le mieux \u00e0 votre strat\u00e9gie publicitaire.<\/p>\n L’option Standard, fonctionnant sur un mod\u00e8le de co\u00fbt par vente<\/strong>, demeure le choix privil\u00e9gi\u00e9 parmi les Annonces Sponsoris\u00e9es sur eBay. Cela signifie que vous n’\u00eates factur\u00e9 que lorsqu’un acheteur clique sur votre annonce et ach\u00e8te votre article (dans les 30 jours suivant le clic). Les frais publicitaires correspondent \u00e0 un pourcentage de la valeur de la transaction que vous fixez et que vous acceptez de payer.<\/p>\n Visionnez la vid\u00e9o ci-dessous pour en apprendre davantage sur les Annonces Sponsoris\u00e9es Standard avec No\u00e9mie Colin<\/a>, Senior Product Manager chez Webinterpret.<\/p>\n Veillez \u00e0 personnaliser les sous-titres de la vid\u00e9o dans la langue de votre choix dans les param\u00e8tres de la vid\u00e9o YouTube.<\/em><\/p>\n Les Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es sont un mod\u00e8le de campagne au co\u00fbt<\/strong> par clic qui offre un acc\u00e8s \u00e0 des emplacements de premier choix sur le r\u00e9seau eBay. Cela signifie que vous \u00eates factur\u00e9 lorsqu’un acheteur clique sur votre annonce sponsoris\u00e9e. Avec ce mod\u00e8le de campagne, vous pouvez ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s que vous pensez que les acheteurs utiliseront pour rechercher des articles comme les v\u00f4tres, en fixant un budget quotidien maximum.<\/p>\n Le tableau ci-dessous compare les principales caract\u00e9ristiques de chaque mod\u00e8le de campagne :<\/p>\n Il est recommand\u00e9 de mettre en place une approche budg\u00e9taire mixte en combinant les Annonces Sponsoris\u00e9es Standard et Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es afin d’atteindre une port\u00e9e et une visibilit\u00e9 maximale. Tech Repair Labs est l’un des nombreux vendeurs qui ont augment\u00e9 leurs ventes globales en combinant les deux mod\u00e8les de campagne<\/a>.<\/p>\n Visionnez la vid\u00e9o ci-dessous pour en apprendre davantage sur les principales diff\u00e9rences entre les Annonces Sponsoris\u00e9es Standard et les Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es, pr\u00e9sent\u00e9es par No\u00e9mie Colin, Senior Product Manager chez Webinterpret :<\/p>\nComparaison : Annonces Sponsoris\u00e9es Standard \/ Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es<\/h2>\n
Annonces Sponsoris\u00e9es Standard<\/h3>\n
Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es<\/h3>\n
\n
\n Mod\u00e8le de campagne<\/b><\/span><\/th>\n Type d’annonce<\/b><\/span><\/th>\n Mod\u00e8le de tarification<\/b><\/span><\/th>\n Contr\u00f4le des mots-cl\u00e9s<\/b><\/span><\/th>\n Placement des publicit\u00e9s<\/b><\/span><\/th>\n D\u00e9penses publicitaires<\/b><\/span><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n\n \n Annonces Sponsoris\u00e9es Standard<\/span><\/td>\n Prix fixe<\/span><\/td>\n Co\u00fbt par vente<\/span><\/td>\n Non<\/span><\/td>\n Visibilit\u00e9 dans plus de 100 placements sur le r\u00e9seau eBay<\/span><\/td>\n Faible risque en utilisant une tarification des annonces bas\u00e9e sur le \u00ab co\u00fbt par vente \u00bb<\/span><\/td>\n<\/tr>\n \n Annonces Sponsoris\u00e9es Avanc\u00e9es<\/span><\/td>\n Prix fixe<\/span><\/td>\n Co\u00fbt par clic<\/span><\/td>\n Oui<\/span><\/td>\n Placements privil\u00e9gi\u00e9s, y compris en t\u00eate de recherche<\/span><\/td>\n Risque et r\u00e9compense plus \u00e9lev\u00e9s en utilisant une tarification des annonces \u00ab co\u00fbt par clic \u00bb<\/span><\/td>\n<\/tr>\n \n Standard et Avanc\u00e9es (combin\u00e9es)<\/span><\/td>\n <\/td>\n <\/td>\n <\/td>\n Port\u00e9e et visibilit\u00e9 maximales<\/strong><\/span><\/td>\n Approche budg\u00e9taire mixte<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n